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《机器人争霸》燃爆年轻世代,“科技崇拜”成营销新主宰
2018-04-16 13:48 Tom   

4月12日晚上,《机器人争霸》十强晋级赛拉开帷幕,上演了一场真正实力的热血对决,真的是硬碰硬,正面刚!看的人心惊动魄,热血沸腾。据Vlinkage发布的12日网综榜单来看,《机器人争霸》的播放量遥遥领先于同期的其他节目,这一综艺感十足的科技竞技节目正在掀起一个崭新的文化浪潮。

《机器人争霸》是爱奇艺以机器人格斗为题材自制的一档S+级超级网综,同时还邀请了Angelababy、李晨、林更新、盛一伦担任明星团长,通过剧情式真人秀的方式将机器人竞技这一远离日常娱乐平台注册送的比赛以更具综艺感的方式带到观众面前, 双向互动的节目模式,引发科技与综艺碰撞出了新的火花。

节目开播以来,热度爆棚全网,特别是年轻一代。这既在情理之中也很出人意料。当综艺节目纷纷“去娱乐化”时,科技作为高思想文化的代表,成为了综艺节目题材的不二选择。而科技+娱乐这种综艺模式,也让科技变得有温度,成为吸引年轻观众的新亮点,泛科技或将成为娱乐新风尚。那么,这一科技文化趋势能否带动品牌营销实现的新突破?

科技范儿或成品牌营销新趋势

当某一事物开始走红时,必将聚集一部分关注目光。而在当下的注意力经济时代,这就是机遇。所以,当科技类综艺开始爆发时,对品牌营销来说又将是一次尝试创新的绝佳机会。

就在昨晚,《机器人争霸》的最新一期节目中,最具冠军潜质的机器人黑狼竟然出来打广告了,通过动画口播方式,将四大品牌客户科技化,使广告与节目风格融为一体,广告形式脑洞很大。这或将成为品牌营销新的打开方式。

这种广告是否讨喜?评判一个广告怎么样,首先要看观众对它的接受度和认可度。在第3期《机器人争霸》节目中,赛制升级,三机混战,十强之争战况异常激烈。在第一轮对决中,李晨军团黑狼、林更新军团绞杀梦魇、盛一伦军团大宝剑率先出战,战况充满了戏剧性。经过紧张又热血的厮杀,最终李晨战队黑狼获胜,成为第一个晋级十强的机器人。

当观众都还沉浸在激烈的比赛中时,却意外进入到了获胜机器人黑狼的动画口播广告中。黑狼获胜理应在节目中理应给个特写镜头之类的,但节目中却开脑洞,直接拿他来打广告。由于观众对获胜机器人饱有浓厚的兴趣,这一广告显得并不生硬,加之科技感十足的声音和画面处理,广告也变得很有看点。

这种广告对与品牌而言是否有价值?广告的目的是广而告之,要让品牌信息尽可能有效的展现给受众。在不到60秒的视频植入中,机器人黑狼用凝练而具有科技感的语言分别介绍了4个合作品牌。

独家冠名肯德基,被誉为“一家被炸鸡耽误的科技公司”,在节目中继续升级品牌的科技感和未来感。肯德基山德士上校变身机甲感十足的“K上校”,在最新一期节目中,K上校乘坐KFC无人机震撼出场。同时,节目明星采访间摆放的悬浮汉堡、悬浮炸鸡,黑科技十足,刷爆弹幕,赚足了眼球。在这条创意口播中,K上校带领肯德基人气产品肯德基翅桶炫酷亮相,“翅桶军团、十翅一桶、重磅出击”,美漫风的K上校,简直酷到没边际。

OPPO作为联合赞助,也在节目中尝试创新。推出新机OPPO R15 ,AI智能拍照技术与科技感十足的节目内容结合,品牌科技感得到强化,符合年轻消费者对当下高科技、高品质的追求。

在节目植入中,通过识别度极高的IP形象“唐小僧”表达品牌特点,增强了观众对品牌的记忆度。唐小僧通过投出金币的方式帮助螺栓到位既让节目的极客风格更有温度,也为品牌增加了科技色彩。

“新一代智跑,智者事竟成”,节目指定用车东风悦达起亚新一代智跑,巧妙地将节目的竞技精神和坚韧的品牌精神实现联结。作为这个狂拽炫酷节目的官方指定用车,似乎也更加酷炫,黑科技满满。

不得不承认,爱奇艺在视频营销创新上总都是走在行业最前面。无论是定制广告歌还是创意广告舞蹈,以及现如今充满科技范儿的动画口播,爱奇艺总能解锁品牌营销新的打开方式,让观众眼前一亮。

现如今,定制化植入已经成为视频营销的常态,真正有创意的内容营销需要精心策划和对行业趋势的深度洞察。通过打造《机器人争霸》的科技营销范式,爱奇艺或将引领品牌营销的新潮流。同时,也可以看到,广告主们也在积极拥抱变化,勇于尝新和探索。在科技文化的大浪潮之下,科技范儿营销或许能够主宰未来品牌营销的趋势。

科技文化浪潮之中,品牌营销的正确打开方式

当科技文化成为娱乐话题的新主宰时,年轻人自然也很容易对这种流行的、带有科技感的营销方式买单。因此,品牌必须积极拥抱这种趋势,重视营销中的科技感。那么,哪些尝试才是正确的打开方式呢?

1、增加品牌科技感。科技感能够强调产品的功能性,品牌在强调科技感时,言外之意是产品性能好,值得信赖。现在,无论是汽车还是护肤品等都在强调科技感,因为这能够让消费者对产品更信赖。

2、科技范儿娱乐营销。选择具有科技感调性的传播载体也能够增加品牌的科技感。品牌可以选择贴靠带科技感标签的元素,例如,参与科技类节目,与科技范儿艺人合作等。将品牌与这些科技感元素进行捆绑,也能够打上科技感标签,尤其是让年轻的消费人群更加青睐。

3、在宣传视觉方面塑造科技感。无论是宣传用的物料还是产品包装或者品牌店面,要设计的有做得有科技感,高冷的科技感看上去很炫酷,也很吸睛,让品牌显得更加独特,能够给消费者留下深刻印象。

总之,由《机器人争霸》带动的科技文化之风已经吹起,科技营销时代已经到来。

 

责任编辑: 3947DJX TS001-BD
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